在今年的上海国际车展上，一辆辆展车在镭射光的照射下，显得尤为璀璨夺目。令这些展车如此靓丽光鲜的原因，除了造型设计外，车身的色彩也功不可没。

随着汽车市场竞争日益激烈以及人们对车辆个性化需求越发重视，色彩已经成为汽车营销中不可或缺的重要因素。正如在营销界著名的“7秒定律”：人们在面对琳琅满目的商品时，只需7秒便可确定是否对这些商品感兴趣。不仅如此，在这短暂而关键的7秒之中，色彩对促进购买的作用高达67％，成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。

日本立邦涂料有限公司设计中心最新研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播增加40％的受众，提升人们认知理解力达75％。也就是说，在不增加成本的前提下，成功的色彩设计可以为产品增加15％～30％的附加值。

汽车色彩解决方案提供商爱色丽亚太有限公司市场经理孙莉告诉记者，随着色彩在汽车营销中的作用不断提升，对于汽车制造商和零部件供应商来说，色彩的开发、测量以及控制就显得尤为重要。

在展会上，有关专家介绍，如今在汽车开发阶段，通过先进的色彩仪器可以帮助设计人员更加容易地创造或准确描绘出想要表达的颜色。首先，设计人员会从诸如一张照片、一场服装秀等生活的每个细节去寻找灵感，并借助分光仪等专业仪器将这些色彩提取出来，制成色彩样本。与此同时，每年像彩通公司这类专业进行色彩开发和研究的权威机构，也会开发一些新颜色，通过与汽车设计人员的沟通，确定车身下一阶段的流行色彩，随后涂料、内饰部件等零部件供应商便会根据这些色彩开发自己的产品。

随着汽车面漆、内饰材料以及表面工艺日益多元化，工程技术人员面临的一个重要课题就是，如何确保汽车内外的颜色和谐统一。例如金属涂料技术的改进，既给车辆带来更炫的视觉效果，同时也给制造过程带来不少麻烦，特别是对于那些在流水线上生产的汽车，严格准确地控制各种颜色的组合和分类十分重要。传统的肉眼辨色法逐步被淘汰，主要靠分光仪、标准光源箱等专业设备来确保车身各个位置颜色的万无一失。

孙莉告诉记者，有一家汽车企业不久前遇到了棘手问题，他们在车身板件上喷涂的金属银色与零部件供应商提供的保险杠的颜色有些不符，于是找到爱色丽公司。该公司技术人员采用分光仪进行检测，发现问题并非出在涂料配方上，而是两个部件的制造工序有所差异。那家企业立即改进，减少了损失。

中国流行色协会副会长梁勇认为，尽管色彩不是影响消费者购车的决定因素，但色彩对购车的影响越来越大却是—个不争的事实。尤其是新上市的紧俏车型，消费者往往愿意花很长时间等待自己喜欢的颜色，甚至不惜花费更高的价格。为此，全方位的汽车色彩解决方案在一定程度上，可为汽车营销保驾护航。