业界关注的2010年度中国十大进口车型评选已落下帷幕，年度进口豪华轿车和最受关注进口车殊荣分别由宝马750Li和现代雅科仕获得。

宝马、现代，一个是经典优雅、驰名世界的高级品牌，一个是风华正茂、不断突破的新生力量，这两家跨国车企不约而同表示要在中国市场精耕细作，进一步拓展业务版图，这再次证明了中国高档汽车市场的潜力和重要性。从两家车企管理者的话语中，不难发现其中国市场战略推进的方向和重点。

今年，宝马750Li荣膺由《中国汽车报》主办的2010年度中国十大进口车型评选年度进口豪华轿车奖项。10月27日，中国汽车报社副社长辛宁向宝马（中国）汽车贸易有限公司市场部总监朱力威颁奖。记者就此采访了朱力威，他表示，明年是宝马在华品牌营销启动年，实现宝马品牌营销语言的本土化，将是宝马（中国）公司未来3年的工作重点。

记者一推开宝马（中国）市场部办公室的门，就感受到这里的“中国韵味”。房间墙壁上悬挂的宝马经典车型照片间，点缀着牡丹、琵琶、京剧脸谱、虎头帽等典型中国文化元素的图片装饰。这样的细节似乎体现出，宝马在华营销策略已转向本土化。

今年是宝马在中国汽车市场的丰收年。今年前3个季度，该公司在华汽车销量突破12万辆，提前实现全年目标。目前，中国跃居宝马全球第三大市场，宝马7系汽车前3个季度共销售18329辆，同比增长128%。

今年当选年度进口豪华轿车的宝马750Li，虽然不是宝马7系中的最高端车型，但市场表现十分出色。作为一款集高科技于一身的高级轿车，其跨级换代的改进和各种豪华配置的应用，将这一细分领域的竞争带到全新高度，让竞争对手感受到了压力。

朱力威

朱力威曾表示，宝马中国化即是国际化。显然，中国市场的重要性已经让宝马重新审视并调整了在华发展战略。基于此，在中国语境下诠释宝马品牌内涵也成为宝马（中国）公司市场营销的重点。

2004年进入宝马工作，2009年10月升任宝马（中国）市场部总监的朱力威，是清华大学汽车工程专业的高材生。进入宝马（中国）前，他一直在汽车行业从事设计、市场拓展工作。朱力威认为，伴随着在中国市场汽车销量激增，宝马品牌进一步开展营销的时机已经成熟。

朱力威称：“如果说以前宝马在中国市场的工作重心只是以销售产品为主，现在随着在华汽车保有量的增长及中国客户群的转变，公司开展品牌营销的时机已成熟。我们要让包括60万宝马用户在内的中国消费者，重新认识宝马品牌的内涵。”

据了解，宝马品牌对在华本土化营销开展了很多有益的尝试。除几年来一直坚持的“BMW（宝马）中国文化之旅”活动外，2009年9月，在新中国成立60周年之际，宝马（中国）公司推出了全新宝马 760Li中国60周年庆典版车型。这款专门量身定制的轿车，全球仅限量推出60辆。

今年4月，宝马（中国）开始在中国启动以“BMW（宝马）之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动。这是宝马全球统一品牌战略的重要组成部分，涉及市场销售、公关、售后等多个领域。据了解，这是宝马集团首次在中国市场开展全方位的品牌活动。

熟悉宝马的人会发现，相对于过去“纯粹驾驶乐趣”的广告语，“BMW之悦”的内涵更丰富，涵盖成就梦想之悦、责任和分享之悦及驾驶乐趣之悦多个层次的情感。“BMW之悦”不仅表达出宝马品牌高性能的技术追求，而且代表宝马品牌创新和积极进取的乐观精神，以及对社会和未来的公益心与责任心。

朱力威告诉记者，为了获得“BMW之悦”的清晰形象，宝马（中国）专门注册了书法字体的“悦”字，作为统一使用的形象标志。

“高档汽车用户购车的第一理由永远是品牌。”朱力威表示，即使是在高端汽车市场，车型和产品技术的可复制性依然很强，但品牌的内涵很难复制。因此，强化宝马品牌的识别效果也是他们目前工作的重点之一。