为应对轮胎主要原材料天然橡胶价格的大幅攀升，德国大陆集团决定上调亚太地区替换市场的轿车与轻卡用夏季胎和四季胎的价格——平均上调5%，新价格将从2010年12月1日起执行。目前，天然橡胶价格超过4美元/公斤，创历史新高。此次轮胎提价涉及德国大陆集团——欧洲最大轮胎供应商旗下的所有轿车与轻卡轮胎品牌（包括德国马牌轮胎）。亚太区轿车与轻卡替换市场事业部执行总裁艾安德（Andreas Esser）博士解释道：“我们提高亚太地区的轮胎售价，旨在缓解今年由原材料价格大幅上涨导致的成本压力。新价格将于2010年12月1日起陆续在中国、中国台湾、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和新加坡执行。”

天然橡胶在轮胎生产成本中所占比例超过40%。尽管德国大陆集团一直致力于在不影响轮胎优异性能的情况下，寻找替代性材料，但天然橡胶仍然是轮胎制造行业中最重要的原材料之一。