因其业务范围不断拓展，2015年4月8日起，宝马集团旗下子公司DesignworksUSA宣布更名为Designworks。重新定位反映了公司已成长为全球领先创意咨询公司，在宝马集团内外的业务关系也日益多样化。Designworks同时启用新的公司网站和公司标识。
自1995年起，Designworks就已成为宝马集团设计部门中不可或缺的一部分。多年来，Designworks一直致力于推动宝马集团的创新发展，并帮助全球各地的企业培养创造性思维，实现业务增长以及进行变革。Designworks同样受全球经济变迁的影响，对自身的竞争优势、流程、结构和服务进行了调整。在客户需求的驱使下，Designworks充分考虑自身的核心竞争力，将设计与其他专业服务，诸如创意和可持续发展咨询、战略、研究、用户界面设计、品牌传播等领域进行了整合。公司的结构和服务范围不断变换，而其核心业务和优势依然植根于以创意为基础的跨行业创新，而这种创新得到了宝马集团的有力推动。如今，Designworks将内部发展和外部形象进行统一，推出了新的名称、公司网站并更新公司身份。通过这些举措，Designworks正将其角色转变为引领全球发展的有生力量。
传播BMW创意文化
创造未来是Designworks的传统。20世纪70年代刚开始开展业务时，Designworks只是一家位于美国加州马里布市的设计工作室。如今，其创意团队分布在全球三个办公室，对于影响未来的设计潮流同时有着全球化的思考和本土化洞察。来自全球的客户——从创业公司到全球500强企业——希望借助Designworks来洞见未来。公司利用宝马集团的创新文化以及前沿设计，帮助客户实现目标。与此同时，Designworks运用从跨行业服务中获得的知识和经验为宝马集团提供来自外部的观点和推动力。凭借广泛的设计和创意咨询服务以及对车辆、数字生活和联网消费者的专注，Designworks帮助客户有效利用创新的推动力量。
独特的业务范畴
Designworks一直有着丰富的客户群体，如今日益多元化。除了产品和设计管理，Designworks的客户还来自策略规划、创新管理、材料开发、市场营销或者其他任何需要创新的机构部门。这给予了创意人员更多可能性，可以通过更多手段来实现有效的创新。对于许多客户来说，Designworks提供的跨部门咨询服务也是重要的优势，可以带领来自多个部门、领域和文化背景的大团队。凭借在宝马集团内部的跨部门服务实践，Designworks在至关重要的企业创新项目中为客户发挥着调解人、催化剂、桥梁以及方向盘的作用。
关于Designworks
作为一家创意咨询公司，Designworks 40多年来一直在驱动创新。1995年被宝马集团收购之后，Designworks为宝马集团和非汽车行业的国际知名客户提供一系列创意咨询服务，帮助其实现业务增长。Designworks的客户包括可口可乐、达索航空、巴西航空、约翰迪尔、海德、惠普、微软、旧金山湾区捷运系统、西门子、英特马林以及美国瓦里安医疗系统等。公司将洛杉矶、慕尼黑和上海工作室所提供的全球形势分析与长期战略规划相结合，利用其独特的资源优势创造未来。
关于Designworks上海工作室
Designworks上海工作室于2012年4月正式开业，标志着宝马集团在亚洲开拓了一个全新的创意前沿阵地，该设计工作室进一步完善了其全球化创意视角。上海工作室的业务领域涵盖产品、交通、汽车、环境和互动设计；色彩、材质和工艺；设计传播、调研和策略以及可持续性咨询等领域。员工包括来自亚洲和全球各地才华出众的设计师，以及Designworks国际团队的专业人才。宝马集团设计高级副总裁阿德里安范霍伊顿克先生表示：“上海工作室这个立足点无论从战略角度还是创意角度都是至关重要的。从商业角度来讲，中国市场对于宝马集团的重要性不言自明，而发挥及激发设计师灵感的作用也同样重要。”
